06 يوليو, 2025
في ظل تسارع التحول الرقمي وتزايد الحاجة إلى حلول إعلامية أكثر ذكاءً وتأثيرًا، تبرز شركة «مباشر» كأحد النماذج العُمانية الرائدة التي أعادت تعريف مفهوم الإعلانات الخارجية في المنطقة. فمنذ انطلاقتها عام 2014 وحتى اليوم، نجحت الشركة في بناء شبكة رقمية واسعة تغطي أبرز المواقع الحيوية في السلطنة، وتستعد الآن لخطوتها الأوسع نحو السوق السعودي، إيذانًا بفصل جديد من التوسع الإقليمي الذكي.
في هذا الحوار مع مجلة عالم الاقتصاد، يتحدث علي الرئيسي، الرئيس التنفيذي لشركة مباشر، عن مسيرة الشركة ورؤيتها، والتحديات التي واجهتها، إلى جانب أبرز قصص النجاح وخطط التوسع القادمة.
بداية الفكرة والرؤية
س: كيف وُلدت فكرة مباشر، وما الرؤية التي انطلقت منها؟
نشأت الفكرة في منتصف عام 2014، حين لاحظنا أن سوق الإعلانات الخارجية في السلطنة يعتمد على الأساليب التقليدية. تساءلنا: كيف يمكن توظيف التكنولوجيا لإحداث نقلة نوعية في هذا المجال؟ ومن هنا، وُلدت فكرة «مباشر» كأول شركة عُمانية متخصصة في الإعلام الرقمي الخارجي (DOOH).
رؤيتنا انطلقت من الإيمان بأن الإعلان يجب أن يكون تفاعليًا وذكيًا، لا مجرد عرض بصري. واليوم نفتخر بكوننا روادًا في الإعلانات الرقمية الخارجية وتكنولوجيا التجزئة الذكية، مع حلول تسهم في بناء مجتمع متصل ومستدام.
التحديات الأولى
س: ما أبرز التحديات التي واجهتكم وكيف تغلبتم عليها؟
التحدي الأكبر كان توعية السوق المحلي بمفهوم الإعلانات الرقمية الخارجية. لم يكن هذا النوع مألوفًا آنذاك، لكننا اعتمدنا على المثابرة، وحملات توعوية، وتقديم حلول مرنة ومبتكرة. كذلك ساعدتنا شراكاتنا مع الجهات الحكومية والخاصة في بناء الثقة وتعزيز التبني.
عوامل التميز
س: ما الذي يميز حلول مباشر عن غيرها في السوق العماني؟
نغطي مواقع استراتيجية تشمل المراكز التجارية، الطرق السريعة، محطات الوقود، مطار مسقط، وجامعة السلطان قابوس. كما نتيح الحجز عبر منصتنا الإلكترونية بسهولة، مع إمكانية تعديل الرسائل الإعلانية في الوقت الفعلي، إضافة إلى دمج رسائل مجتمعية هادفة تعزز التفاعل مع الجمهور.
قصص نجاح بارزة
١.إطلاق أول شبكة إعلانية رقمية داخل جامعة السلطان قابوس
٢.التوسع في محافظة الداخلية وربط العلامات التجارية بالمجتمع المحلي والسياح
٣.شراكتنا مع الموج مسقط لبناء شبكة إعلانية متكاملة تخدم مختلف الفئات
الابتكار المستمر
س: كيف تواكبون التطور التكنولوجي؟
نستثمر باستمرار في البنية التقنية ونراقب أحدث الابتكارات العالمية لتبني ما يناسب السوق العُماني. كما نعتمد على تحليل البيانات لابتكار حلول مخصصة وتحقيق قيمة مضافة للعملاء والمجتمع.
العملاء وبناء الشراكات
نتعاون مع جهات حكومية وخاصة في قطاعات متعددة مثل التجزئة، المصارف، التعليم، التأمين، والنفط والغاز. نعتمد على بناء علاقات استراتيجية طويلة الأمد تقوم على الثقة، وخدمة ما بعد البيع، والمتابعة المستمرة لقياس الأداء.
القيادة والعمل المؤسسي
س: ما فلسفتكم في الإدارة؟
نؤمن بالقيادة التشاركية وتمكين الكفاءات العُمانية، مع بيئة عمل مبتكرة وشفافة. نحرص على ربط أهداف الأفراد برؤية الشركة، بما يضمن الانسجام والتحفيز المستمر.
رحلة النمو والتوسع
خلال السنوات الماضية انتقلت «مباشر» من فكرة ريادية إلى شبكة رقمية واسعة الانتشار، مع حضور قوي في الحملات الوطنية والمجتمعية. وتركز المرحلة المقبلة على:
١.التوسع داخل السلطنة بتغطية الأسواق المركزية والمرافق الرياضية والترفيهية
٢.التوسع الإقليمي بالبدء من السوق السعودي، ثم أسواق خليجية مختارة
المنافسة ودور الاستدامة
ترى «مباشر» أن المنافسة حافز للابتكار. نتميز بالمرونة والتقارير الدورية التي تقدم للعملاء قياسًا دقيقًا للأثر. كما نولي أهمية لإدماج الرسائل التوعوية حول القضايا البيئية والصحية والثقافية